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企业并购

德国外卖超人出售韩国第二大外卖平台

By Dec 29, 2020 (Gmt+09:00)

Baedal Minjok外卖配送员
Baedal Minjok外卖配送员

德国在线外卖平台——外卖超人(Delivery Hero SE)在12月28日表示,将出售其子公司韩国第二大外卖平台Yogiyo,以收购韩国最大外卖公司Baedal Minjok(外送的民族,以下简称Baemin)。

韩国反垄断监管机构——韩国公平贸易委员会(以下简称KFTC)周一做出了最终决定,决定有条件地批准外卖超人收购Baemin。该监管机构从一个月前就开始要求外卖超人,在明年6月之前出售其对Yogiyo的所有股权。

上个月,KFTC有条件地批准了外卖超人以40亿美元收购Baemin配送应用程序运营商Woowa Brothers Corp.(以下简称Woowa)近88%股份的计划。

最初,外卖超人坚称不会出售自2012年开始运营的Yogiyo,并表示将在常务委员会听证会上提出令人信服的论点,以说服监管机构更改其决定。

但是一个月后,外卖超人似乎放弃了原先的计划。相反,该公司已接受KFTC的决定,并将拆分其现有的韩国业务。据外卖超人消息,该交易完成后,外卖超人和Woowa将在新加坡成立一家合资企业,以监督亚洲业务。

一位业内人士表示:“外卖超人看到他们无法改变韩国监管机构的决定,并决定最好购买韩国领先的交付应用程序。” 如果外卖超人出售Yogiyo并收购Baemin,则其在韩国外卖市场的份额实际上将从32%增至63%。

Graphics by Jerry Lee
Graphics by Jerry Lee


韩国的外卖市场发展迅速。根据韩国统计局和KFTC的数据,2019年应用交付市场比上一年猛增了84.6%。考虑到新冠疫情促进了食品配送服务的使用,今年有望实现类似的增长,并突破15万亿韩元(约合人民币896亿元)。

据业内观察者分析,随着消费者对外卖服务感到熟悉方便,即使在新冠疫情后时代,送餐应用程序仍将持续增长。

Graphics by Jerry Lee
Graphics by Jerry Lee

谁会成为Yogiyo的新买家?

外卖超人需要在六个月内为Yogiyo寻找新家。若在规定期限内无法找到合适的买家,则出售期限可以延长至2021年年底。

食品行业人士预计,Yogiyo的身价约为2万亿韩元(约合人民币119亿元),大约是Baemin的一半。一位业界相关人士称:“Yogiyo的估值对私人股本公司来说太高了,这使得大型企业集团有可能介入。”

潜在买家包括已涉足应用交付市场的平台公司,以及大型零售企业。韩国平台巨头有Kakao Corp.,Coupang Corp.和薇美铺(Wemakeprice),它们很可能对Yogiyo感兴趣,因为应用程序交付可以为消费者和餐厅之间搭建桥梁。

韩国最大消息传递应用程序Kakao Talk的运营商Kakao,已通过Kakao Talk中提供订购功能,进入了交付市场。凭借其食品外卖服务Coupang Eats,Coupang在外卖平台市场上是一匹黑马,它拥有3.1%的市场份额。如果第四大市场参与者Coupang或薇美铺收购Yogiyo,则它们可能成为第二大外卖平台。

德国外卖超人出售韩国第二大外卖平台


食品集团和零售巨头也有望成为Yogiyo的有力竞争者,包括乐天,希杰(CJ)和韩国新世界集团,以及现代百货公司,GS零售公司(GS Retail Co.)和韩国衣恋公司(E-Land Ltd)。据悉,Yogiyo有200多名IT工程师,这是任何公司都想要的。因此,不仅是IT企业, 零售巨头已经显示出有兴趣获得交付服务的股份。

另外,也有分析认为,Yogiyo可能不是一个吸引人的资产。因为尽管投入了大量资金用于营销,但Yogiyo仍然处于亏损状态,而且市场占有率也在萎缩。

记者 朴钟弼、金起万 jp@hankyung.com

责编 Daha Park

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